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ONLY聚划算欢聚日:圈粉少女心,与王菊一起美炸杭州!

2019-03-29 来源:一心一意打一生肖 编辑:今是
摘要:赋能少女群体,取得亮眼成绩 聚划算欢聚日 近年来已成为众多品牌一定会争相角逐的重大营销节日。3月21日~3月27日,是ONLY联合聚划算欢聚日集中爆发声量,并圈住泛00后少女fans的传播时间,通过精准的赋能少女群体整合营销,取得了非常不错的成绩 本次活动主

  赋能少女群体,取得亮眼成绩

  “聚划算欢聚日”近年来已成为众多品牌一定会争相角逐的重大营销节日。3月21日~3月27日,是ONLY联合“聚划算欢聚日”集中爆发声量,并圈住“泛00后少女fans”的传播时间,通过精准的“赋能少女群体整合营销”,取得了非常不错的成绩——

  本次活动主题直击80后、90后女性群体,在阶层中进行话题传播。春夏新风尚开卖1小时,女装排名第一,遥遥领先第二名,热卖指数比第二名高22万;最终全天,新风尚官方排名仍然坚挺女装TOP1。

  自1995年创立于丹麦,ONLY已经拓展到了全球40多个国家,在中国已经拥有2000多家时装零售店。24年来,ONLY始终致力于深入研究亚洲女性体型特征,设计出了无数极具玩味精神与趣味个性的女性时装。此次,ONLY希望传递“品效合一”的新零售购物理念与“自信少女”的价值观,携手“聚划算欢聚日”为用户打造一场“圈粉少女”的粉丝狂欢节。

  聚粉丝+聚好礼+聚场景=ONLY聚划算欢聚日

  3月21日,ONLY官方发布Social海报并邀请粉丝参与活动。

  人们总说我独特

  其实我只是尝试别人不敢尝试的风格

  够自信

  所以无所畏惧

  ——穿啥都好看的自信女孩

  人们也说我张扬

  其实我只是比一般人活跃

  够自信

  所以勇于展现

  ——穿啥都好看的自信女孩

  人们还说我高调

  其实我只是懂得百变穿搭

  够自信

  怎么可能一成不变

  ——穿啥都好看的自信女孩

  只要穿上

  我爱不释手的漂亮裙子

  我就有信心

  美炸所有大场面惹

  ——因为自信所以略带傲娇的女孩

  3月22日,ONLY官方公布嘉宾,点燃“自信爱豆标签本人”的“菊姐”王菊的粉丝热情。

  3月23日,ONLY官方发布#我今天美炸惹#主题TVC,不仅展现品牌内容,也具备在互联网的ONLY受众核心群体中形成自传播的属性,因为,在场景中塑造ONLY的品牌角色,少女们能最直观地感受到ONLY魅力。

  3月24日,ONLY官方公布少女特别款——#我今天美炸惹#态度裙。ONLY把自己专属的女装品牌态度拿出来,希望自信少女的每一天都要美得有态度——别受单一美丑观的影响,而是对自我更加自信,从而接受自己每一天每一面都很美!就如同“态度裙”的设计本身:无论是搭配柔美风还是朋克风都能展现少女们美炸惹的每一天!

  此次ONLY的春季大片也全部遵循#我今天美炸惹#传递出的自信女孩赋能主题,不仅在巴黎取景与选取灵感,还精心挑选自信少女模特,为消费者展示衣服本身的设计之美。

  每一件少女心的ONLY美衣,都是出自ONLY的丹麦系设计师之手,每一件设计精美的衣服都想为少女们传递自信的态度。

  大片的构图也是按照黄金比例拍摄,模特女孩们的笑容也为大片加分,色调整体具有高级感,能将产品本身的优势全数展现。

  设计考究,色彩少女,剪裁精美,模特自信……看完ONLY春季大片的你,是不是对美美的衣服也心动了呢?

  3月25日,ONLY官方发布#美炸惹惊喜礼盒#预告,并且推出精美的主推款时装。

  3月26日,“菊姐”王菊发布微博,助力”ONLY x聚划算欢聚日”声量爆发,为即将启动的#美炸惹快闪店#再添一把火!

  3月27日,王菊“一呼万in”空降杭州#美炸惹改造店#,把最自信的#我今天美炸惹#态度和最棒的穿衣搭配Tips带给线下粉丝,与ONLY共同“美炸“杭州湖滨银泰in77。

  现场王菊粉丝爆满,安保措施提前布置得非常缜密,粉丝与王菊也形成了良好互动。

  强爆发力+一呼万in=#聚划算欢聚日#实现双赢

  #我今天美炸惹#共获近4000w曝光,阅读量1400w,近3w讨论,单是#我今天美炸惹#主题TVC就有200多万播放次数!品牌一二线城市成交占比提升6%,年轻人群比例提高167%,触达1800万人群。23分钟破千万,11点破两千万,13点30分超过去年全天销售额;30分钟爆卖38945件;全天爆卖13万件,T恤品类爆卖2万件;前一小时支付金额增长68%,支付件数增长72%;全天销售金额增长31.45%。

  当然,所有创意的畅想和传播都离不开“聚划算欢聚日”这片品牌营销沃土。“聚划算欢聚日”致力城市化欢聚,杭州具有极强的互联网香港黄大仙感与潮流年轻化属性,与“ONLYx聚划算欢聚日”人群定位契合,聚场景共互动,赋能#我今天美炸惹#少女们的自信价值观!

  这其实是一个双赢的局面——“聚划算欢聚日”是“聚划算”赋能商家的重要方式之一,通过品效合一,实现营销最大化;而ONLY通过“聚划算欢聚日”实现少女们的购物及粉丝狂欢,提升品牌影响力。

  “聚划算欢聚日”营造出的“一呼万in”爆发只是一个开始。ONLY和众多参与“聚划算欢聚日”的品牌主一样,在当下不断更迭的创意营销大环境下,试着放下以前刻板的营销思维,从#我今天美炸惹#主题开始,就将话语权给予到少女们真实的关注点中,ONLY以后也会延续这种品效合一的“聚”思维,为更多自信少女呐喊助威!

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