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Tamara Mellon 推出全新零售概念:流动鞋柜

2019-09-16 来源:华丽志 编辑:寒雪
摘要:英国鞋履品牌 Jimmy Choo 的联合创始人 Tamara Mellon (塔玛拉梅隆)自创的同名品牌日前宣布,将推出全新旅行零售概念 流动 鞋柜TM Closet 。 TM Closet 将首先在美国波士顿推出,于9月12~15日在Seaport 推出游击店。TM Closet 由一个长24英尺(约合7.3米

英国鞋履品牌 Jimmy Choo 的联合创始人 Tamara Mellon(塔玛拉·梅隆)自创的同名品牌日前宣布,将推出全新旅行零售概念——流动鞋柜 TM Closet本文来自一心一意打一生肖

TM Closet 将首先在美国波士顿推出,于9月12~15日在 Seaport 推出游击店。TM Closet 由一个长24英尺(约合7.3米)的卡车改造而来,车厢及顶部改成了玻璃面板,整齐有序的摆放着品牌最畅销的款式,消费者则需从卡车的尾部进入 TM Closet。

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TM Closet 的概念源自品牌位于洛杉矶 Palisades Village 的实体店,通过重塑奢侈品零售体验,这家门店大受欢迎。TM Closet 将重现这家门店的概念,展示每款鞋的每个尺码,打造出让消费者能拍照上传社交媒体的鞋履展示墙,以吸引更多的消费者前往门店试穿和购买。

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去年11月, Tamara Mellon 品牌在加州 Pacific Palisades 低调地开设了品牌重整复出后的首家门店。这家门店占地400平方英尺,看上去就像一个库存丰富的衣橱:每一款衣服和鞋履都在货架上摆的满满当当。Tamara Mellon 说,这样的设计是为了消除女性在鞋店购物时的典型痛点:传统鞋店只在展架上展示一双鞋子,总是要等销售助理去库房检查后,才被告知要求的尺寸已经售罄。(详见《华丽志》:从线上到线下,重头来过的 Tamara Mellon 同名品牌试水新型门店大获成功

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自9月12日起到12月中旬,TM Closet 的概念游击店将陆续在美国十个城市落地,包括波士顿、纽约城、维吉尼亚州 Tysons、田纳西州 Nashville、亚特兰大、休斯顿、达拉斯、亚利桑那州 Scottsdale、加州 Newport Beach、洛杉矶和旧金山湾区。

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Tamara Mellon 本人表示:“我们一直努力让更多女性能触及到奢侈品,开车走遍整个美国,能让我们有机会与顾客直接接触,更好地理解她们和她们的需求,没有什么能比面对面交流更珍贵的了。”

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今年6月,Tamara Mellon 品牌完成了5000万美元 C轮融资,领投方为伦敦投资公司 Centricus,参投方包括现有投资人NEA 和 Quadrille Capital。品牌创立至今的融资总额已达到8700万美元。(详见《华丽志》:跌倒又爬起来的 Tamara Mellon 斩获5000万美元C轮融资,同名品牌去年销售额大增136%

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Tamara Mellon 在1996年成为英国奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo的联合创始人并大获成功。离开 Jimmy Choo 后,她在2013年筹集了2400万美元来推出同名品牌,但 Tamara Mellon 当时采用的批发与在线业务相结合的模式并不成功,仅仅过了两年,Tamara Mellon 公司就落到了破产的边缘。 copyright www.montbouge.net

申请破产保护的 Tamara Mellon 品牌在2016年得以重头再来——这一次,她与硅谷的风险投资公司合作,注入互联网思维采用纯直销模式,继续专注于“即买即穿”模式,并筹集了1200万美元的A轮资金,此后在2018年又筹集了2400万美元 B 轮资金。(详见《华丽志》:走出破产阴影,重整后的Tamara Mellon同名品牌完成B轮2400万美元融资)虽然 Tamara Mellon 目前尚未盈利,但预计到2021年将会实现盈利。

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重振旗鼓的 Tamara Mellon 与一个女性领导团队一起重塑了自己的同名品牌。Tamara Mellon 说:“最好的品牌是那些代表了某种深刻意义的品牌,我们的品牌价值观植根于女权主义。”

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丨消息来源:官方新闻稿、《华丽志》历史报道 一心一意打一生肖

丨图片来源:Tamara Mellon 官方 Instagram、官网 内容来自www.montbouge.net

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